Description
Buku ini membahas secara komprehensif pengaruh orientasi pasar dan inovasi terhadap kinerja bisnis pada pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), khususnya sektor food souvenir di Jawa Timur. UMKM sebagai tulang punggung perekonomian Indonesia terbukti memberikan kontribusi signifikan terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) dan penyerapan tenaga kerja. Namun, meskipun jumlah pelaku usaha terus meningkat, tantangan nyata muncul ketika pertumbuhan jumlah unit usaha tidak selalu diiringi dengan peningkatan kinerja bisnis, daya saing, maupun pangsa pasar.
Buku ini menguraikan secara sistematis bagaimana orientasi pasar—yang mencakup orientasi pelanggan, orientasi pesaing, dan koordinasi antarfungsi—menjadi landasan strategis bagi UMKM untuk tetap relevan dalam menghadapi perubahan lingkungan bisnis. Lebih jauh, inovasi ditempatkan sebagai faktor mediasi penting yang mampu memperkuat pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja bisnis. Inovasi dalam produk, proses, kemasan, maupun strategi pemasaran terbukti menjadi pendorong utama keberhasilan UMKM dalam mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan.
Melalui pendekatan kuantitatif dengan analisis jalur (SEM-PLS), buku ini menyajikan temuan empiris bahwa orientasi pasar memiliki pengaruh langsung terhadap kinerja bisnis, inovasi berperan signifikan dalam meningkatkan performa usaha, serta inovasi mampu memediasi hubungan orientasi pasar dengan kinerja bisnis. Hasil penelitian ini diperkuat dengan interpretasi data, karakteristik responden, serta uji hipotesis yang memberikan gambaran menyeluruh mengenai dinamika UMKM sektor kuliner khas daerah.
Buku ini terdiri dari lima bab utama:
-
Pendahuluan – Menguraikan latar belakang, permasalahan, dan tujuan penelitian.
-
Landasan Teori – Menyajikan konsep orientasi pasar, inovasi, kinerja bisnis, serta teori Resource Advantage.
-
Metodologi Penelitian – Membahas desain penelitian, sampel, sumber data, teknik analisis jalur, hingga SEM-PLS.
-
Hasil dan Pembahasan – Menyajikan profil responden, uji hipotesis, interpretasi statistik, serta pembahasan hasil penelitian.
-
Penutup – Menyimpulkan temuan utama dan memberikan rekomendasi strategis bagi pelaku usaha, pemerintah, serta akademisi.
Dengan dukungan literatur internasional terkini dan data empiris lokal, buku ini menjadi bacaan penting bagi akademisi, mahasiswa, peneliti, pembuat kebijakan, serta pelaku UMKM. Selain memberikan kontribusi teoritis terhadap literatur orientasi pasar dan inovasi, buku ini juga menghadirkan rekomendasi praktis dalam mengembangkan daya saing UMKM di era kompetisi global dan ekonomi digital.
Reviews
There are no reviews yet.